在古代中国，称呼他人的名字（名与字）遵循严格的礼仪规范，体现了身份、场合与亲疏关系的差异。以下是具体规则与实例：

一、基本原则

尊卑有别

下对上、长对少需用字或称号，平辈间多用字，直呼姓名被视为不礼貌。

例如：君主、长辈或下属应称呼“公孙嘉”（孔父）的“孔父”（字），而非“嘉”（名）。

场合与关系

自称用名或字。

介绍他人时使用名或字。

书信往来、正式场合优先用字。

二、具体用法

直称姓名的例外情况

自称：如“庐陵文天祥”。

贬义语境：如“不幸吕师孟”。

介绍或作传：如“张衡 字平子”。

尊者对卑者：如《论语》中孔子的问话“求，尔何如？”。

字的使用规则

平辈间：熟悉后互称字，如刘备称关羽为“子龙”（字）。

下对上：臣子对君主、晚辈对长辈。

自称：文人常以字自称，如杜甫“字子美”。

号（别号）的差异

自取者（如李白字太白）与长辈、朋友间使用。

称呼他人时通常用字，特殊场合可能用号。

三、历史演变

先秦时期：

名与字连称时先字后名，如“孔父嘉”。

汉朝以后：普遍采用名后字的顺序。

四、特殊禁忌

避讳制度：君主、长辈或自己名不可直呼，否则视为“大不敬”。

地域差异：不同地区存在称呼习惯，如北方多以字称呼，南方平辈间更倾向直呼姓名。

通过这些规则，古代社会形成了独特的礼仪体系，既体现了对身份的尊重，也反映了社会等级观念。